חשיבות ההופעה באינטרנט ואיך לעשות כסף מהאתר שלנו?

הקדמה:
בבלוג זה אפרסם פוסטים שמטרתם להסביר לקוראיו את חשיבות השיווק של עסקם ברשת האינטרנט, וגם אעסוק באיך ניתן לעשות זאת באופן מעשי. שיווק ככלל מטרתו העיקרית היא ליצור את האפשרות לבצע מכירה, השיווק הוא לא המכירה עצמה, אבל בלא שיווק המכירות לא תתקיימנה(לפחות לא כמו שהיינו רוצים שתתקיימנה). אז יש לנו או בקרוב יהיה לנו אתר באינטרנט! נהדר, הוא יפה ומזמין ויש בו תוכן רב וחשוב, אבל הדבר החשוב ביותר הוא האם יש תנועה של גולשים המגיעה אל האתר? כי הלא בלא תנועה אין מאומה. כאשר מבקשים מבעלי אתרים לדבר על התנועה של בגולשים באתר שלהם, רובם יגלגלו עיניים לשמיים ויספרו עד כמה מעט תנועה יש לאתריהם, ואיך הם חשים כאילו האתר שהם בנו נמצא באמצע איזשהו ישימון במדבר בלא אף אחד מסביב. עובדה זו מתבררת שנה אחר שנה בסקרים שנעשים ברחבי העולם, תוצאות סקרים אלו מראות שלמעלה מ-75% מבעלי האתרים חשים את אותן התחושות. תחושת חוסר התנועה, או חוסר היעילות של האתר לעסק שלנו היא תחושה קשה, אך היא לא הכרחית. לרוב חוסר התנועה נובע מחוסר הבנה של המערכת ואיך היא עובדת. אני מקווה שלפרסומים בבלוג הזה, שבו אנסה לדחוס שנים של מידע ולזקק אותו למעין מדריך מקוצר, תהיה השפעה רבה על ההבנה של המערכת ודרכי פעולתה, ושפעולות שתבוצענה בעקבות מידע זה תבאנה הרבה תנועה אל האתר שלכם ובעקבותיה גם הרבה מכירות ורווח כספי.
בואו נתחיל!
תוך כדי קריאת הפוסטים תמצאו בהם קישורים מפוזרים בתוך הטקסט שמטרתם להביא אתכם לאתרים שבהם תוכלו למצוא אינפורמציה נוספת, המטרה העיקרית היא להביא אתכם לידי פעולה שתקדם ותשווק את האתר שלכם וזאת על מנת להגדיל את רווחיכם הכספיים ממנו.
"מנוע חיפוש" מהו?
אנשים רבים חוששים מהמונח "מנוע חיפוש" או "מנועי חיפוש" בעלי אתרים, במיוחד החדשים שביניהם אינם מבינים את הנושא בכלל, אבל אם אנחנו נסתכל על מנוע החיפוש נגיע למסקנה שבעצם הוא מוכר לנו כבר מזמן, זוכרים את ספר הטלפונים הגדול והצהוב? כולנו השתמשנו במדריכים מסווגים דוגמאת "דפי זהב" ובודאי רבים מאיתנו משתמשים בהם גם היום. זהו מדריך מסווג על פי נושאים, וכך אם אתם מחפשים למשל אינסטלטור והבית שבו אתם צריכים את שירותיו של האינסטלטור נמצא בתל אביב, אתם פותחים את המדריך המסווג האזורי של תל אביב ומחפשים תחת הסיווג אינסטלטורים את מבוקשכם, עיניכם סורקות את כל הרישומים והמודעות המופיעות תחת אותו הסיווג, ועכשיו אתם צריכים להחליט האם תתקשרו לאחד מאלו המופיעים כשורה קצרה בתוך המדריך? או לזה שמודעתו פרושה על גבי עמוד שלם, ובה צילום של ברנש חביב וחייכני עומד ליד רכבו מוכן לצאת לדרכו אליכם? ובכן ברוב המקרים על פי הסטטיסטיקה תתקשרו לבעל המודעה הגדולה.
אז מה הקשר? הקשר הוא שמנועי החיפוש בעצם עוזרים לנו לבצע פעולה דומה. אם אנחנו מחפשים אינסטלטור בתל אביב סביר להניח שעל מנת לקבל את התוצאות הרלוונטיות ביותר מבחינתנו לא נרשום רק "אינסטלטור" אלא "אינסטלטור בתל אביב" ליחצו על הקישור שלמטה על מנת לראות איך נראות תוצאות של חיפוש כזה למשל בגוגל:
תוצאות חיפוש בגוגל עבור הביטוי: אינסטלטור בת"א
גוגל מאפשרת לנו לרשום את העסק שלנו במדריך העסקים המקומיים עם פרטים אודות העסק, פרטי התקשרות אליו(טלפון,פקס,אימייל,סלולארי), מיקומו, שעות פתיחת העסק, אפשרויות התשלום ועוד. ניתן להעלות לאתר תמונות של העסק קבצי קול וסרטים אודות העסק. זהו רישום חינמי ומאפשר לנו נוכחות גם אם אין לנו אתר באינטרנט אבל אם יש לנו אתר אנחנו יכולים לציינו בפרטים. כרגע המצב בישראל הוא שגוגל עדיין לא מציג בתוצאות החיפוש את התוצאות המקומיות על גבי מפה של אותו אזור, אך בחו"ל הדבר הזה כבר קיים ועדיף שהרישום של העסק שלנו יהיה מעודכן בגוגל על מנת שנוכל להופיע בתוצאות החיפוש המקומיות בעתיד.
דוגמא לתוצאות חיפוש מקומי: מסקנה מספר 1:
הופעה בתוצאות החיפוש של גוגל היא כמו הופעה במדריכים מסווגים כמו "דפי זהב".
הערה: גוגל איננו מנוע החיפוש היחידי הקיים ישנם רבים ונוספים כיאהו ובינג ועוד, אך מכיוון שאצלנו הוא הנפוץ ביותר אשתמש בו לצורך ההסברים.

אז מה בכל זאת ההבדל?
ההופעה במדריכים מסווגים מוגבלת בדרך כלל להופעה אחת בסיווג מסויים אלא אם אתם מוכנים לשלם עבור הופעה נוספת, ובדרך כלל אתם גם מוגבלים במספר הסיווגים האפשריים המתאימים לעסק שלכם על פי ההיצע של הסיווגים הקיים באותו מדריך, ובכן במנועי החיפוש אין מגבלה כזו! כל ביטוי חיפוש שיקליד גולש במנוע החיפוש, הוא סיווג, ובמידה והעסק שלכם מתאים לאותו סיווג הוא יוצג על ידי מנוע החיפוש בתוצאות של אותו חיפוש, נחזור לדוגמא של האינסטלטור, גולש יכול להקליד שאילתות שונות כמו:
1. אינסטלטור בתל אביב
2. אינסטלטור למקרים דחופים
3. אינסטלטור להתקנת אסלה
4. אינסטלטור עובד בשבת
5. אינסטלטור עובד 24/7
וכו'...
כל שאילתה כזו היא סיווג, וברור לגמרי שעבור כל שאילתה תתקבלנה תוצאות שונות בהתאם לביטוי החיפוש שבה.
אז מה עושה אינסטלטור חכם שנותן את כל אותם השרותים? ובכן אינסטלטור חכם ששרותיו כוללים את כל אותם שירותים שפורטו למעלה, ירצה להופיע בכל אותם סיווגים כאשר גולשים יחפשו אותו, ולכן הוא יצטרך לכלול את אותם ביטויי החיפוש בתוך האתר שלו אם במסגרת מאמר שמסביר את שרותיו או אם על ידי יצירת דפים ייעודיים לכל אחד מהשרותים הללו.
באיזה ביטויי חיפוש כדאי לו להתמקד ואיך מנתחים אותם נלמד בעתיד כשנעסוק בחקר מילות מפתח.
מסקנה מספר 2:
הופעה בתוצאות החיפוש של גוגל דומה להופעה במדריך מסווג אך היא מאפשרת להופיע בהרבה סיווגים רלוונטיים לעסק שלנו באותו מדריך מסווג.

זהו עד כאן להפעם, נתראה בפוסט הבא!